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创新才是公司发展源源不断的动力

发表时间:2021-08-20 10:27:25 浏览:594

现在的快节奏的生活压力下,茶饮业火速发展,对年轻群体来说,更多人愿意去喝杯奶茶,或者咖啡缓解生活压力,对茶的印象大多限于“古老”“悠远”“文化”的经典印象里面。

近几年,奶茶行业都是一个竞争非常激烈的行业,随口一说,就能够说出一大串奶茶的品牌:奈雪の茶、一点点、CoCo都可、书亦烧仙草、七分甜、贡茶等等。

其实之开始奶茶是从粉末时代开始的,粉末勾兑,在舀一勺“灵魂”珍珠,奶茶就问世了。

但是喜茶从开是低定位就是真材实料,用鲜茶的鲜奶的结合打造产品。

现在的喜茶领跑就是因为在走自己的“原创路线”!在研发上不完全依赖供应商,自主的创造研发自己的原材料。

喜茶拥有自己的茶园,培育新茶树的品种为自己的原材料。在产品上坚持自己独特的口味。

比如说经典的“芝芝桃桃”就用了三种不同的桃子:一种用来榨汁、一种用来做果肉、另一种则用来调制颜色,最后再配上口感醇厚、略带咸味的奶盖,就变成了无法复制独特口味!这也是喜茶贵的原因。

同样是奶茶,虽然喜茶的价格比大部分奶茶都高,但是喜茶的受众群体对于价格并不敏感,并且愿意为品牌溢价买单。用定价的策略,在消费者心目中树立了高端的产品形象,为自己的品牌圈定了更稳定的消费者。

除了在口感和材料上的创新,在品牌营销上的创新也是让人耳目一新。

与各大品牌跨界联名!比如说与多芬推出联名的芝芝桃桃沐浴露;和Wonderlab推出联名款代餐;和回力推出联名帆布鞋;和M&M巧克力豆联名推出包包和被套;与Contigo联名推出芝芝果茶杯系列周边;与可爱多联名推出芝芝桃桃蜜桃味雪泥;和蕾哈娜Fenty Beauty联名的桃色腮红膏等。

这样联名推广的营销方式不仅刺激销量,还通过联名利用彼此的品牌影响力,实现了双向的互赢,创造了更高的更高的品牌热度和价值。

从联名推广的营销的结果来说,喜茶与各大品牌的联名确实有效,成功地将芝芝桃桃、多肉葡萄等元素与喜茶绑定,创造的品牌热度和价值,在潜移默化中为自己的品牌圈定和稳定了消费者,被合作方也得到了推广,互利共赢。

创新是公司发展源源不断的动力!

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关键词:创业故事