上海
现在的快节奏的生活压力下，茶饮业火速发展，对年轻群体来说，更多人愿意去喝杯奶茶，或者咖啡缓解生活压力，对茶的印象大多限于“古老”“悠远”“文化”的经典印象里面。
近几年，奶茶行业都是一个竞争非常激烈的行业，随口一说，就能够说出一大串奶茶的品牌：奈雪の茶、一点点、CoCo都可、书亦烧仙草、七分甜、贡茶等等。
其实之开始奶茶是从粉末时代开始的，粉末勾兑，在舀一勺“灵魂”珍珠，奶茶就问世了。
但是喜茶从开是低定位就是真材实料，用鲜茶的鲜奶的结合打造产品。
现在的喜茶领跑就是因为在走自己的“原创路线”！在研发上不完全依赖供应商，自主的创造研发自己的原材料。
喜茶拥有自己的茶园，培育新茶树的品种为自己的原材料。在产品上坚持自己独特的口味。
比如说经典的“芝芝桃桃”就用了三种不同的桃子：一种用来榨汁、一种用来做果肉、另一种则用来调制颜色，最后再配上口感醇厚、略带咸味的奶盖，就变成了无法复制独特口味！这也是喜茶贵的原因。
同样是奶茶，虽然喜茶的价格比大部分奶茶都高，但是喜茶的受众群体对于价格并不敏感，并且愿意为品牌溢价买单。用定价的策略，在消费者心目中树立了高端的产品形象，为自己的品牌圈定了更稳定的消费者。
除了在口感和材料上的创新，在品牌营销上的创新也是让人耳目一新。
与各大品牌跨界联名！比如说与多芬推出联名的芝芝桃桃沐浴露；和Wonderlab推出联名款代餐；和回力推出联名帆布鞋；和M&M巧克力豆联名推出包包和被套；与Contigo联名推出芝芝果茶杯系列周边；与可爱多联名推出芝芝桃桃蜜桃味雪泥；和蕾哈娜Fenty Beauty联名的桃色腮红膏等。
这样联名推广的营销方式不仅刺激销量，还通过联名利用彼此的品牌影响力，实现了双向的互赢，创造了更高的更高的品牌热度和价值。
从联名推广的营销的结果来说，喜茶与各大品牌的联名确实有效，成功地将芝芝桃桃、多肉葡萄等元素与喜茶绑定，创造的品牌热度和价值，在潜移默化中为自己的品牌圈定和稳定了消费者，被合作方也得到了推广，互利共赢。
创新是公司发展源源不断的动力!
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