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为了种树还打官司,投入了十几亿的蚂蚁森林到底有什么魅力?

发表时间:2023-04-06 09:26:52 浏览:1426

每天上午七点,一起床就准时打开支付宝,相信这应该是很多人的日常生活。

那支付宝上到底有什么值得大家神魂颠倒,念念不忘的呢?

答案就是蚂蚁森林。

蚂蚁森林在阿里集团中的定位是:公益项目。

而阿里这样的一个“大佬”,不计成本、不求回报地做这样一个公益项目,究竟为了什么?

背后原因被很多人扒过、分析过,可真实原因谁也说不准……

一、蚂蚁森林运营之道

今年2月,浙江一男子起诉了支付宝,起因就是男子为了种树所以开了几个小号套现能量值,被支付宝发现了,所以被封号了。

男子气不过,就起诉了支付宝,要求解封账号。案件最后的结果为法院驳回了男子的诉讼请求。

为了种树还闹上了法庭,蚂蚁森林的魅力为什么这么大?

2016年,支付宝推出蚂蚁森林,短短几年时间,蚂蚁森林的用户数量于2019年已经突破了5亿人。

支付宝官方对蚂蚁森林的定义为:“蚂蚁森林”是一项激励公众参与低碳行为、完成种树以改善环境的公益项目。

而蚂蚁森林之所以可以在几年时间里吸引5亿用户,其诀窍就在于它掌握了中国人骨子里的园丁本性。

蚂蚁森林的产品设计非常强大。

它告诉用户:你通过支付宝做出的一些支付行为会换算成为“能量值”。

而这个能量值积累到一定的数量,你就可以用能量值积分来兑换一些东西,即一棵真实的树。

当用户在支付宝上用能量值兑换树木时,支付宝官方就会替用户在中国北方的荒漠地区种下一棵真树。

同时用户也可以获得支付宝官方发布的植树证书,这代表着这棵树是用户的。

而支付宝这样的设计给用户带来的体验是无法比拟的。

用户需要付出努力才能养成一棵树。虚拟网络也会有属于用户的真实部分。

这样的产品原理相信大家也不陌生,几年前十分风靡的偷菜游戏也是这样的原理。

这样一来,蚂蚁森林培养出的用户黏度那是相当高。

不少人为了能够早日积满能量值种下自己的树,开始起早贪黑地“偷”朋友的能量值了。

这样一来,蚂蚁森林还开拓了用户的社交属性。

蚂蚁森林毫无疑问是一个很成功的产品,它既可以吸引新的用户,还可以最大程度地增加用户的黏合度。

二、蚂蚁森林的回报

支付宝也因为做出了蚂蚁森林这样的公益项目,还在2019年被联合国授予”地球卫士”奖。企业形象也有了。

而且我国是非常支持企业做慈善的,一些做了慈善的企业可以享受相应的税收优惠。

要说哪些企业最常做慈善,那必定就是专门的非营利环保组织。

相关法律明确规定了,非营利组织的收入可以作为免税收入,也就是说非营利组织不用缴纳税收。

根据《中华人民共和国企业所得税法》第二十六条:“企业的下列收入为免税收入:…… ()符合条件的非营利组织的收入。”

普通的企业做慈善也可以享受相应的税收优惠,企业捐款捐物都可以。

《中华人民共和国企业所得税法》第九条:企业发生的公益性捐赠支出,在年度利润总额 12% 以内的部分,准予在计算应纳税所得额时扣除;超过年度利润总额 12% 的部分,准予结转以后三年内在计算应纳税所得额时扣除。

举个例子:甲公司一年营业利润为100万,甲公司向公益性社会组织捐了10万,这个时候甲公司该如何计算应纳税额呢?

首先要计算甲企业公益性捐赠税前扣除限额的12%是多少。金额为:100*12%=12万。

因此10万捐款比税前扣除限额的12万少,所以这笔捐款可以享受全额扣除。

所以在捐款10万后,甲公司本年度应该缴纳的企业税收:(100-10万)*25%=22.5万。

未捐款前,甲公司本年度应该缴纳的企业税收为:100*25%=25万。

企业做慈善时,确实可以享受扣减税收的优惠,但并不是只要捐了款就可以抵扣税收的。

相关规定明确说明了,如果企业向政府、事业单位或拥有公益性税前扣除资格的社会组织进行了捐赠。

在取得《公益事业捐赠票据》之后,才能享受税收扣减的优惠。

三、蚂蚁森林的背后

所以说,支付宝亲手做起这么大一个公益项目,那可以享受的税收优惠肯定也不少。

并且有相关数据显示,蚂蚁森林这一产品持续每天给支付宝带来几千万的日活,让支付宝每日用户活跃度大涨40%

可见蚂蚁森林的回报的确不小。

但相应的,支付宝在蚂蚁森林上的投入也绝不是小数目。

支付宝2022年一年在蚂蚁森林上的投入就已经高达7.6亿元。

但大家应该也都发现了,蚂蚁森林上并没有任何涉及钱财的交易行为。

一面是如此大的投入,一面是没有任何真金白银的收入。不少人都对支付宝在蚂蚁森林身上的大力投入感到不解。

就在这样的不解中,有关蚂蚁森林的“扒皮”“揭秘”等说法出现了。

这些声音说:蚂蚁森林的环保只是幌子,实际上支付宝在利用用户的低碳行为做碳交易赚钱。

2021年有关“揭秘蚂蚁森林赚钱真相”的新闻、报道层出不穷。很多网友在看了揭秘之后,都认为自己被支付宝“骗”了。

具体的说辞是什么呢?

简单来说,十几年前,因为自然环境被污染,地球环境一度恶化,这个时候世界各国为了保护环境就提出了“碳汇”这个关键词,主要目的就是为了让大家节能减排。

各大国家对每个行业的温室气体的排放数量都做了限制。即一个企业最多可以排放多少气体,超过的话要如何处罚。

而国家为了鼓励大家减排,就规定碳汇可以进行交易。比如说,甲公司和乙公司一年可以各排放10吨的温室气体,甲公司一年排放了10吨气体,乙公司排放了6吨气体。

这个时候如果甲公司还需要排放气体,可以向乙公司购买剩下的4吨气体排放量。

那说来说去,跟蚂蚁森林赚钱有什么关系呢?

答案就是,种树可以获得碳汇。

这样一来是不是就理顺了。

揭秘说法就是,支付宝让用户种树,用户种树产生的碳汇都归支付宝所有,然后支付宝拿着这些碳汇赚钱。

好家伙,这样的说法一出,那是无数用户揭竿而起啊。网友们纷纷喊话,说支付宝是骗子。

这波争议一出,吓得支付宝赶紧出来澄清,直接发了微博解释:

澄清内容主要有三点:

1、蚂蚁森林是纯公益项目,支付宝不会赚一分钱。

2、种下的树属于国家属于个人,支付宝没靠种树赚碳汇。

3、如果用户个人环保行为能赚碳汇,碳汇也属于用户个人,不归支付宝。

这份澄清内容还是挺有效的,该解释的问题都解释了,不少用户看到之后也都平静了下来。

而且支付宝还起诉了诋毁蚂蚁森林的自媒体。

经法院审理,“蚂蚁森林靠碳汇赚钱”等相关言论确实构成了名誉侵权。法院最终也判处,传播这些言论的自媒体向支付宝道歉、赔偿。

所以说,蚂蚁森林还真不是薅用户羊毛赚钱的主,的确是公益项目。

看到这里,那些蚂蚁森林用户也可以放心种树啦~

不过也可以看出,蚂蚁森林这个项目不仅提高了支付宝的日活,还可以享受税收优惠,可以说是一箭双雕了,这个产品设计思路还是很值得学习的~

支付宝这种不求回报做公益的态度也让人钦佩。

如果有公司老板也想做慈善,但是不了解做慈善相应的税收问题,可以联系我们~

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