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玩梗式宣传不可取,不是所有热度都能蹭!

发表时间:2023-01-11 09:03:00 浏览:563

随着互联网媒体的发展,信息的传播速度和范围都大大增加,所以互联网上的梗更新速度很快,一两天的时间就有层出不穷的梗出现在网上,一会儿上网就跟不上大家玩梗的速度了。所以说,网络上的热梗往往话题度是非常大的。

而对于商家来说,网络上的热梗自带话题度和知名度,正是最适合打广告做宣传的内容,所以每当网络上出现新的热梗,总会有不少商家打擦边球,想办法将自家的商品和热梗扯上关系,这种行为看起来是占了大便宜,但并不是所有的热梗都是可以用来打广告的。有些热梗的确可以起到宣传的作用,但有些梗却是不能碰的。

如果商家为了宣传而放弃底线,什么热度都要蹭的话,这样不仅是丧失了经营的底线,更严重的还有可能会触犯法律。

前段时间是囤药热潮,连花清瘟、布洛芬这些药物更是高价难求,于是就有商家将宣传的念头打到了这些药物上。就在2022年的12月,上海有一家咖啡馆在销售饮品的时候,竟然在使用的杯子上贴上了“莲花清温咖啡”的标签。

连花清瘟和莲花清温在不仔细查看的情况下,极易混淆,不难看出这家咖啡馆正是想要蹭一波“连花清瘟”药品的热度。在上海市监局人员进行清点之后,查出了这家咖啡馆内还有相关标签1058个,相关的塑料杯也有290只,足以可见这家咖啡馆并不是只卖那么一两杯,而是大量售卖。

这种行为毫无疑问被叫停了,相关的执法人员告诉咖啡馆老板,这种“蹭热度”的行为很容易引起消费者的误解,消费者可能会误以为这些饮品和连花清瘟药物有什么关系,存在一定风险。

而在事件发生后的一段时间里,市监局表示已对咖啡馆这一行为依法立案调查,而这种行为也涉嫌不正当竞争。

可能看到这里的读者会产生疑问,玩梗式宣传固然不可取,可是也跟不正当竞争行为没关系吧?

答案就是这种行为其实已经涉嫌了不正当竞争行为中的混淆行为了。我国《反不正当竞争法》规定了,擅自使用知名商品特有的名称、包装、装潢,或者使用与知名商品近似的名称、包装、装潢,造成和他人的知名商品相混淆,使购买者误认为是该知名商品。

因此咖啡馆这一行为已经涉嫌不正当竞争行为中的一种,一旦确定事实成立,相关的处罚是逃不过的。

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