上海
直播毫无疑问是当下十分热门的一个行业，风口浪尖，前景喜人。
因为直播一夜成名的人多，因为直播起死回生的企业多，因为直播改变人生的多得数不清。而直播最重要的就是观看直播的人，也就是观众。说的再直白一些，直播需要观众的反馈，即需要观众打赏礼物。
直播打赏也正是整个直播流程中，最容易被诟病的一点。很多人都想不通为什么有的人会因为素不相识的主播，就直接送出价值上百万甚至上千万的礼物。
直播打赏的人为什么会那么多？打赏的手笔又为什么会那么大？
一、直播打赏
说到直播打赏，我们需要了解一下直播中那些礼物的价格。
以抖音为例，抖音的流通货币是抖币，而7个抖币的价格是1元人民币。而抖音直播中价格最高的礼物为嘉年华，价值30000抖币，换算成人民币为3000元。
也就是说一个普通的虚拟礼物需要3000元，很多人一个月的工资刷了这么一个礼物就没了。
这样一算，谁会花那3000元，为一个网络上的主播刷那么贵且无用的礼物呢？
答案就是多的是。稍微有些知名度的主播，一场直播下来收2到3个的嘉年华根本不成问题。
而且就算最贵的礼物送不起，直播间里其他人送个价值十几元的礼物也是很常见的。一场直播下来积少成多，主播一次直播赚个几万元的礼物很简单。
你说看直播的人不多？
自疫情产生以来，我们经历了很多次的封控，在出不去的情况下，直播成为了很多人的寄托和情绪发泄。
抖音电商副总裁木青介绍，截至2022年11月18日，当前用户在直播间日均观看次数超过32亿。
社交网络平台陌陌发布的《2017主播职业报告》中, 通过对近万名网民及主播的抽样调查显示：49.7%的男性和41%的女性每天都会看网络直播, 其中66.8%有过打赏主播的行为。
那么，到底为什么直播间的观众会心甘情愿地为主播疯狂打赏呢？
这个问题的答案要往深处说的话，涉及人类社会的发展、送礼文化的变化、人的心理情绪逻辑等等。
但要简单来说，其实就是平台的助推、直播形式的吸引。
二、直播的诱惑
抖音当时横空出世时，是以娱乐APP的名义出来的，与其竞争的是像腾讯、爱奇艺这样的长视频。但是大家明显可以发现，抖音这几年的直播发展速度十分惊人。
起初电商直播带货时，很多商家都会选择淘宝，像是直播一哥李佳琦的阵地就是在淘宝。但是，在这几年里有越来越多的电商选择入驻抖音。这正是抖音直播发展正好的强有力证明。
抖音直播分为娱乐主播、游戏主播、户外主播、带货主播。其中带货主播直播的目的是为了卖货，所以直播打赏对于这类主播来说不是主要目的。
因此，直播打赏的主要对象就是除带货主播以外的其他主播。
以上主播又尤其以娱乐主播的形式和分类最为繁多，也就是直播的多种形式。
主播也知道观众不是傻子，要让观众肯为自己刷礼物，那自己肯定得有干货。
如何创造有吸引力的东西呢？那就是内容创新。
因此，在抖音的直播有跳舞直播、唱歌直播、聊天直播、连麦直播等等，这些直播内容稀疏平常。
所以各大主播都在直播内容上疯狂内卷了。有直播教你驾驶的，还有直播教你算账的、更有直播教你做题的。这类知识类教学直播虽然新颖，但受众面积有限，那怎么才能找到大家都关心的内容呢？
在去年，一个粉丝数高达百万的主播在直播平台预告了自己的直播课程。教学类直播不稀奇，关键是这位直播的课程内容是“教你怎么向领导送礼”。
这位主播声称：“送礼是真东西，社会灰色文化必须要学。”“送礼是给你链接到有能量的人，比你认识一大堆人都管用。”“有些人送礼送不出去，是送礼的方式不对。”
这些话好像看起来很有道理，但简单来说就是教你怎么行贿领导。
因此，这件事马上就登上了热搜。主播这种行为涉嫌传授犯罪方法罪，最高处罚可处无期徒刑。
那么作为直播平台的抖音，是如何过审这种存在风险的直播的呢？抖音也马上给出了回答，说这位主播的账号定位是职场经验分享，但是在直播的时候发生了内容偏离，会封禁她30天，并下架相关商品。
所以从这个事件也可以看出，虽然抖音直播发展得如火如荼，但是相应的审查却并没有跟上。
因此整个直播行业水平参差不齐，鱼龙混杂。不过，也正是因为直播行业的良莠不齐，直播打赏这件事的黑暗面出现了。
三、直播打赏的风险
主播直播就是为了打赏，因此诱导观众消费这件事，主播是做的是手到擒来。
1、9岁小孩玩快手，3个月打赏主播五六万块钱。
2、11岁女儿用20万打赏男主播。
3、90后男子侵占公司200余万打赏女主播。
4、男子刷信用卡6千打赏女主播被拉黑。
上述直播打赏的案例中有老有少，多的是未成年人因为无知上当受骗，更多的是成年人因为种种目的，倾家荡产、冲动消费。
你说未成年人自己因为直播打赏被骗，还能说一句可能是因为无知。那，当成年人为了素未谋面的陌生人倾尽一切，除了叹息和无奈还能说什么呢？
为了整治直播乱象，在今年5月，我国相关部门就已经出台了相关政策。
其中关于直播打赏，最关键的一条就是直接禁止未成年人参与直播打赏。政策同时还对主播的从业年龄进行了规定，即未满16岁的未成年人不可以从事网络主播行业。
另外，还有一系列有关整治直播的规定。
四、总结
因为直播的低门槛，谁都能做，因此谁也无法保证自己随意点开的一个主播是安全可靠的。
观众之所以会进行直播打赏，有很多原因，这本身是一种自由。可如果自由过了火，那引火烧身只是时间的问题。
政策的出台的确可以起到一定的整治作用。但政策再全面也拦不住一个成年人哐哐地往平台充钱，往直播间打钱啊。
唯一可以做到的只有自己。理性消费，从你我做起。
对于直播打赏，您怎么看？您打赏过哪个主播或者哪个直播间吗？
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