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腾讯和抖音为啥老干架?商业巨头打架原来也这么简单

发表时间:2022-12-02 09:18:48 浏览:3802

要说现在什么APP最火,抖音绝对有一席之地。短视频如今的发展趋势已经是势不可挡,不仅日流量远远甩开了市面上其他视频APP,其商业化水平在这几年也是有了很大的进展。

但谈及短视频,就势必离不开长视频。长短视频的竞争,又尤其以腾讯和抖音之间的争斗最为明显。

腾讯和抖音之争很久之前就已经打响了,过程中有过刀光剑影的交锋,但也有过握手言和的合作。

那它们“打架”的原因是什么呢?其竞争手段又有哪些呢?

一、抖音的横空出世

抖音上线时间为上线于20169月,腾讯视频上线时间为20114月。

从上线时间来说,腾讯视频算是抖音的“前辈”,而这两位的背后公司:字节跳动和腾讯。这二者之间的关系也属于“前后辈”。

因此,对于腾讯来说,抖音的出现就相当于一个后辈以横空出世的姿态强势加入市场。

在抖音尚未崛起之时,那时腾讯视频自认为的对手还是另外两个对家——爱奇艺、优酷。当时视频市场的竞争局面正是爱腾优三巨头鼎立,其他视频APP夹缝生存。

三家视频APP背后公司,依次排开正是百度、腾讯、阿里。这三家企业投资视频市场属于烧钱占地方。因为那时的视频市场虽然大,但不赚钱。

大家都是因为想要占据视频市场的份额,所以即使每年亏的钱是亿元为单位的,也还是咬着牙砸钱。正当大家你登台来我唱戏地追赶着的时候,抖音出现了。

根据QuestMobile公布的报告数据显示,2019年至2020 年,在线视频每用户的月均使用时长为13.81小时。短视频每用户的月均使用时长则为42.61 小时,是长视频的近3倍。

抖音当时的出现,就相当于直接在把视频市场分成了两半。本来大家都是在争视频市场的份额,看谁吃得多站得稳,抖音是直接将视频市场分为了长视频和短视频两个赛道。

这样一来,抖音快手直接吃光短视频市场的份额,并且短视频市场的份额还在不断压缩着长视频市场。

爱腾优三者之间的竞争是:想要在饭桌上多吃点菜,最好能把其他所有人赶下饭桌,我一个人吃。而抖音的出现就意味着,它另开了一桌吃饭,并且吃的时候还随时会掀翻那一桌的饭菜。

这下,这三个巨头就知道有一个凶猛的搅局者出现了。大家都知道不光要斗还要合作,不然长视频市场就要被挤没了。于是双方开始斗法,其中又尤其以腾讯和抖音之间最为迅猛。

二、交锋

腾讯和抖音之间的战争以2018年最为明显,因为那时腾讯和字节跳动的司法纠纷高达487起。

腾讯背靠微信、QQ两大社交平台,不拿来“搞事”太可惜了。

于是,在2018411日,抖音、西瓜视频、火山小视频的链接在腾讯QQ、微信中均无法正常打开。515日,抖音个人页图片被朋友圈屏蔽。

腾讯下手这么重,抖音自然也不能心软。

20199月,抖音相关运营公司在福州市中级人民法院,对腾讯相关公司提起了不正当竞争诉讼。称腾讯通过技术手段限制用户在腾讯旗下社交平台上分享抖音内容,已构成不正当竞争,要求解除限制、消除影响,并赔偿损失9000万元。

抖音以不正当竞争做炸弹,起诉了腾讯。腾讯也反手一丢,以字节跳动涉嫌不正当竞争、破坏腾讯声誉为由,公布宣布双方暂停合作。

最后,这场相互指责对方不正当竞争的纠纷,是以抖音的撤诉为结局的。是的,抖音在20213月撤销了对腾讯不正当竞争的指控。

但你可千万别觉得这两位就不打了。20214月,国内超70家影视传媒单位,500余位影视从业者先后发布联合倡议,抵制网络短视频侵权现象。

此次事件涉及了17家影视行业协会、54家影视公司、5家视频平台、520余名艺人。其中视频平台分别为爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV、咪咕视频。

这一次发声也被很多人称为,是长视频对短视频,特别是对抖音的一次围剿。

此后双方之间的交锋也从未断过。62日,腾讯因《斗罗大陆》起诉抖音。616日,抖音因《亮剑》起诉腾讯。8月份,腾讯播出《扫黑风暴》时,又盯上了抖音。

因为抖音上出现了很多关于这部电视剧未经授权的剪辑,于是腾讯再次对抖音提起诉讼,不但要求下架侵权视频,还索赔了一个亿。抖音一看,开始大批下架视频,下架了8000多条的视频。

双方针对视频版权,打得是有来有往。但因为抖音在影视剪辑这一块存在天然的弱势,所以一旦被抓住版权问题,吃亏的就只有抖音

这不,就在最近,抖音就在影视剪辑上受了腾讯一记重拳。

20221026日,西安中院就腾讯诉抖音《云南虫谷》侵害著作权及不正当竞争案作出一审判决。法院判决抖音赔偿腾讯涉案损失3200万元(平均每集200万元)及诉讼合理费用42.69万元等。

这一赔偿金额已经刷新了全国法院网络影视版权案件赔偿记录。此事一出,腾讯和抖音又开始打架的消息再次刷屏。

但虽然双方打得凶,可是也有合作的时候。

三、合作

在去年1112日,抖音公布了一则名为《关于腾讯与抖音商谈对等开放的说明》的文章。

这篇文章有好几个重点:第一点:这是腾讯主动发给抖音的邮件。第二点:发邮件的目的,就是腾讯希望可以接入抖音开放平台。

整个邮件的意思其实就一个:腾讯主动向抖音求和了,希望可以和抖音合作。这封邮件发送的时间其实也非常巧。

20219月,工信部明确提出要求腾讯阿里等解除屏蔽网址链接。而在11月,腾讯就主动向抖音发送了这封邮件,不难看出是有些关联的。

因此,在11号收到这封邮件之后,抖音在12号就将这封邮件的内容发在了抖音官方公众号上,仿佛看出了抖音的“得意”~

但其实我们仔细观察就能发现,在去年腾讯和抖音好像就握手言和了,可是在今年10月份,双方还又打了一架。这感觉像是合作了但没完全合啊。

还真没错,现在腾讯和抖音依旧还是在暗戳戳地争斗。但值得一提的是,在这两方打得你死我活的时候,它们的“同伴”——爱奇艺和快手也没歇着。

1031日,爱奇艺起诉快手侵权获赔了218万元。

所以腾讯抖音之争的本质,其实还是长视频和短视频之争。即使某个APP消失了,但长短视频之间的竞争关系却是无法消弭的。

四、总结

腾讯和抖音之争其实本质上就是市场形式的竞争。

长视频发展最迅猛的时期正是我国文娱影视事业百花齐放之时,而短视频的出现也正是互联网时代发展迅速的必然结果。

不可否认的是,短视频既顺应互联网时代而生,同时也极大地促进了互联网的发展。

而短视频之所以可以发展得这么好,正是因为其顺应了现在人们对碎片化信息的渴望。

现在大家都更倾向于碎片化阅读,所以大家都愿意花十几秒看一个有意思的视频,而不愿花很长时间追剧追电影。

长视频之所以会焦虑,其实也是因为流量被短视频大量分走了,且这种趋势是不可逆的。

腾讯抖音二者的争斗,估计也会一直持续着。

面对这种情况,有人提出疑问:长视频该如何改变流量减少、发展艰难的现有局面?在长视频占据版权优势对短视频进行围剿时,短视频又该如何突破禁制呢?

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