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商标授权出问题,国民品牌也掉坑!

发表时间:2022-07-29 09:29:18 浏览:559

“怕上火就喝王某吉”这句广告词的知名度可以说是风靡全国了,在那个年代王某吉也是桌上比较常见的饮料,所以王某吉的国民度是毋庸置疑的。

王某吉在凉茶市场绝对是名列前茅的佼佼者,但就是这样一个“凉茶大王”最近却发生了不少“上火”的事情。事件的导火索就是王某吉的商标。王某吉因为商标曾经赚得盆满钵盈,现如今却也因为商标成为了风暴中心。

运营好商标,企业能够获利,运营不好企业也有可能会获刑,商标这把双刃剑企业到底该怎么用呢?通过这篇文章我们一起来了解商标知识中的商标授权吧~

一、商标授权

提及商标,可能大多数人第一反应就是商标注册,企业老板们接触最多的也是商标注册。

商标对于企业发展的帮助是非常大的。一个成功的商标能在竞争市场中为企业树立起属于自己的企业形象,同时商标也是企业盈利的一大来源,商标的商业价值不容质疑。

拿王某吉举例,王某吉所属上市公司广州白云山医药集团股份有限公司(以下简称为白云公司),这家公司在20172018年,公司的整体商标费收入分别为1588.3万元、1538.1万元

公司利用商标做了什么才这么赚钱呢?答案很简单,王某吉对外授权了自己的商标。

商标授权是什么?

商标授权又称商标许可,是指商标注册人通过签订商标使用授权合同,授权他人使用其注册商标。通过商标授权,商标所有人可以在不放弃商标权的前提下,让他人合法使用其商标。通过商标许可方式,商标所有人可以获取更多合作与利益。

简单来说就是被授权人花钱购买授权人的商标使用权,然后就可以拿着授权的商标开展经营活动。授权人授权商标后还有义务为被授权人提供相应的指导和帮助,有的是技术方面的,有的是管理方面的。比如代理商的运营发展就是商标授权的一种形式。

王某吉就是对外授权了自己的商标,所以这几年光凭商标费用就获得了惊人的利润,但也是因为商标授权,王某吉被集体声讨。

二、王某吉代理商事件

赵老板是王某吉的一位代理商,在一年前因为朋友的推荐,赵老板萌生了想要代理王某吉产品的念头。随后赵老板在网上查找有关王某吉的相关资讯时,一家名为“广州康吉食品有限公司”的企业吸引了赵老板的关注。

根据这家公司的说辞,它是在广药集团王某吉的授权下对外进行招商的,此次有40多个王某吉新产品供代理商选择。

赵老板在经过实地考察之后,看到这家公司的装潢和相应设施都是比较正规的,还都写着王某吉的品牌名称,公司名头也确实是王某吉旗下的。赵老板也就相信了对方确实获得了王某吉的商标授权,于是心甘情愿地成为了王某吉的代理商。

赵老板最开始就一口气砸下了20万,但之后的发展显然不符合赵老板最初的想象。对方只有第一次提货是按时发放的,之后就开始找各种理由延迟发货,并且原先承诺的一系列帮助、扶持全部没有实现。

毫无疑问,这场王某吉代理商生意就是一场彻头彻尾的骗局。最后即使赵老板想尽各种办法维权,亏损也依旧高达了70多万元。无独有偶,王某吉代理商骗局的受害人也并不是只有赵老板一个人。

经过数据统计,王某吉酸梅汤系列产品起码涉及了39名代理商,损失总金额合计达394.06万元。而王某吉酸梅汤系列产品也是那些声称自己获得了王某吉授权的招商公司对代理商说的王某吉新品。

从这些数据中我们可以看出,代理商们之所以信任这些招商公司,根本原因就是为了王某吉的商标授权。

代理商们看到了这些招商公司与王某吉公司之间紧密的联系,相信了对方是获得了王某吉的商标授权才会与其合作。本意就是想要获得王某吉的商标授权,然后借王某吉的东风做生意。

想法是很正常的,但是为什么最后王某吉代理商却是一场骗局呢?原因很简单,这些招商公司取得的并不是王某吉所在公司的直接授权,而是授权再授权。

这些招商公司有一部分是假借王某吉的名义招摇撞骗,还有一部分就是他们声称已获得王某吉的授权这件事存在一个bug。

他们确实获得了王某吉的授权,但是却并不是从白云公司指定授权的公司处直接拿到的,而是在白云公司指定授权公司的再授权的公司处拿到的。这种情况下获得的授权是没办法得到白云公司的保障的。

比如说多位代理商反映自己上当受骗,想要寻找白云公司负责时,白云公司给出的声明如下“不法分子假冒广药集团进行招商,这类公司和广药集团没有任何隶属关系。希望代理商和商户提高警惕,谨防诈骗。”

所以不难看出这场骗局背后的套路就是层层授权,获得王某吉直接授权的公司都是独立运营的,即使商标授权出了问题,王某吉方也没有责任。因此即使代理商们都是冲着王某吉的名声才做了这笔生意,但其实本质上与代理商们签订商标授权的一方根本就不是王某吉。

从这个事件中我们也需要总结出一些经营教训,比如在商标授权环节企业应该注意这些问题。

1)注意商标的有效期。我国商标的有效期就是10年,在期限将至的前6个月公司就要申请续费了,不然商标就过期了,商标也就失去效力了。

(2)注意签订商标授权合同的对象。企业想要保证自己获得的商标授权是正规的有效的,就一定要保证自己的合作对象是直接负责人,洽谈的时候最好直接找商标所有者。

三、总结

从王某吉商标授权事件来看,商标无疑是一笔宝贵的财富,但同时商标也是一把双刃剑。

企业对外授权商标,本质上是在拿自己的企业形象做担保。被授权方对于企业形象的信任,消费者对于企业形象的信任,这些才是企业可以通过商标盈利的诀窍。

如果企业滥用商标,放任市场上利用商标授权虚假招商的乱象频发,即使获得了暂时的收益,但是其实企业形象已经在一步步崩坏了。

一旦企业彻底失去了信誉,一切利润都会变成过眼云烟。

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关键词:知识产权